篮球是中国第一大运动?“00后”球迷每周看13

2019-01-05   阅读:135

  随着互联网大会在乌镇落下帷幕,数字化的概念已经越来越深入;而在距离乌镇一千多公里外的,以数字技术为主题的腾讯体育2018数字体育全球峰会,宣告要在“篮球大时代”中发力。

  11月7日的这场体育峰会上,腾讯下属的调研机构企鹅智库发布了《2018中国篮球产业》,数据直指篮球在中国已成为第一运动。

  这份篮球产业至少了腾讯体育继续深耕篮球产业链的野心——希望随着2019年男篮世界杯在中国举办,一起推动中国走入篮球的大时代。

  手握NBA、CBA和FIBA三大篮球IP版权,并且致力于打造自己篮球IP的腾讯体育一直将篮球视作支柱。这些年,“看篮球上腾讯,看乒乓上央视”的说法也早已得到体育迷的认可。

  随着NBA和CBA的日益火爆,中国篮球产业乃至整体体育产业市场在近年来的发展呈现井喷状。

  “篮球正处在一个非常好的时代。”腾讯公司副总裁陈菊红在峰会开场致辞中就毫不掩饰自己的观点。

  一组数字似乎在佐证陈菊红的判断。根据《2018中国篮球产业》调研统计:在20岁以下年轻人和20-35岁成年人两个典型群体中,反馈身边好友喜欢篮球最多的网民,分别为52%和40%,在所有运动中排名第一。

  即便这些数据并非直接统计受访者本身,而是迂回反馈周围人,这个数字还是清晰地显示出了篮球这些年的火爆发展。

  “我认识篮球的时候,还是中国篮球的穆铁柱时代,一走下来,中国篮球发生了很多变化。我们身边几乎每家公司都有一支篮球队,不管规模是大是小,水平是高是低,这就足够印证篮球在中国人生活当中的地位。”

  即便是知名足球人刘建宏也承认,篮球拥有越来越广泛的群众基础,场地设施也在迅速普及。

  根据2014年国家体育总局的一组数据,中国篮球场地数量彼时已接近60万个,且新增场地数量大幅领先于其他球类项目。

  今年7月,市场调研公司尼尔森在Leaders()体育商业峰会上发布了名为《中国:下一代体育消费者》的研究报告。报告指出:中国30岁以下的人群中有36%会参加体育运动,而篮球则是他们最喜欢的体育运动。

  如果说,篮球在年轻人中参与感最多,那当下的“00后一代”,更是陈菊红乃至腾讯体育继续深耕篮球的信心之源。

  根据企鹅智库的数据显示,如今中国的00后和05后,约有1.6亿人,其中有67%的年轻人至少关注一项体育赛事或体育项目,而其中喜欢篮球的占据一半,人均每周观看的篮球赛也达到1.37场,观看时间呈碎片化,手机则成了占据绝对优势的收视端。

  事实有时候比枯燥的数字更具力。让陈菊红至今记忆犹新的是两件细微的小事。

  在去年的企鹅名人赛上,有一位16岁的自闭症患者一直用篮球克服自己的社交恐惧,后来在参赛时,他见到了自己希望的NBA明星,后来,NBA球星还给他写了一封信,用自己的经历鼓励16岁的他可以做到更好。

  而上赛季郭艾伦生日夜对阵青岛,主持人观众为郭艾伦刷屏两分钟送祝福,没想到弹幕刷了整整10分钟才停了下来。

  就是这些看似不经意的故事,却让腾讯体育看到了篮球在互动以及它在年轻群体中方式的急速变化。

  今年,《这就是灌篮》这档综艺节目的火爆也让更多年轻人重新审视篮球这项运动。

  “篮球真的是好棒的运动啊!不到最后一秒,都不知道到底是输是赢!男孩子就应该这样挥洒汗水,把荷尔蒙全部出来啊!”这几乎成了很多观众的,篮球的魅力也尽显无疑,哪怕隔着屏幕都更感受到纯爷们的热血。

  这也让打篮球正在成为一种时尚,而篮球与娱乐的跨界,女性球迷也迅速崛起。如同央视体育频道给出的一组调查数据:科比有接近一半的球迷都为女性;勒布朗·詹姆斯的球迷中59.3%都是女性。

  基于这些变化,《2018中国篮球产业》认为未来的篮球及产业将呈现:移动优先、女性崛起、娱乐跨界、身临其境、时间割裂、粉丝消费、潮流主义、社交。

  有意思的是,手握诸多篮球IP的腾讯体育这些年也在极力针对赛事、、造星和运营打造各种相关的篮球产品。

  “球迷观赛的焦点虽然依然在比赛中,但娱乐化的元素已经更多地占据了球迷的注意力。接近80%的年轻球迷希望看比赛的同时也能有更多的观赛体验。”企鹅智库主编王冠在峰会现场说道。

  就像是跨界的超级企鹅联盟,在自制赛事IP中加入娱乐、体育、故事包装等多重元素,延展了篮球的边界。

  “核心球迷的头部消费能力和延展性非常可观,泛球迷的跨界融入和都在加速。在竞技的底色上,跨界、时尚、文化成为运动进一步普及的最大想象力。”

  这几年席卷国内的篮球风暴也让陈菊红对接下来在本土举办的男篮世界杯有了更多的期待。

  这项本土举办的最高级别男篮赛事似乎是腾讯体育眼中,篮球大时代最重要的引线。同样这项继奥运会后最的国际大赛也将检验中国篮球产业各个维度的发展状况。

  据中国区独家的数字腾讯体育预计,将有90%的体育迷将关注2019年男篮世界杯国家队的比赛,累计收视人次将突破8亿。

  这个数字也让国际篮联与市场总干事Frank Leenders对男篮世界杯充满想象。

  “从中国打败菲律宾赢得了这次世界杯的主办权,2019男篮世界杯的旅程便开始了,在15天的比赛日程里,中国将向全世界篮球文化和体育文化,还可以去分享赛事直播的数字文化,最终将中国的篮球发展推向顶峰。”

  即便在竞技领域,前男篮国手王仕鹏也认为,世界杯将给中国男篮队员职业生涯打开新的一页。

  “我的篮球人生就是从第一次参加世锦赛(世界杯前身)开始的,见识到了世界强队的打法,甚至是如何进行赛前备战、赛后恢复,对于运动员来说,参加世界杯对他的篮球人生和职业道都是一次。”

  除了在本土创造一个骄人的成绩外,如今作为篮球产业参与者的王仕鹏也乐于看到世界杯与中国篮球相互推动发展。

  “就像2008年奥运会之后,篮球运动的受众增加很多,更多的老百姓都愿意投身到体育运动当中来,我希望2019年世界杯也能有这样的作用,在之后的几年可以持续地影响中国篮球的发展,让更多的小孩子通过关注比赛提高篮球兴趣,让更多的体育爱好者能够爱上篮球。”

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